编写有效的营销出版物的提示

编辑草稿

现在就可以进行编辑了。进行编辑时，应采用从一般到具体，从重点到细节的顺序。 首先关注组织结构，然后关注语言。

1. 分组  查看所写的文字，并开始将具有共性的部分归为一组。分组方式要灵活。尝试不同的方式。删除重复内容。
2. 吸引读者注意  从趣闻逸事、热点问题或新颖观点开始。不要让客户产生“那又怎么样”的感觉。吸引他们继续阅读。您需要在 10 秒时间内吸引他们的注意力。
3. 集中关注一个消息  如果读者只花数秒时间进行阅读，他们能否消化您的消息？去掉不能服务于您的消息或目的的内容。
4. 帮助读者扫描  在容器中组织消息（标题以及一两个段落，可能还有关联图形和题注）。在客户首先阅读（或者通常最后阅读）的元素中阐述重要观点：
   • 标题  这是您的内容中最重要的部分，因为读者可能会通过浏览标题来确定继续阅读详细信息还是阅读其他内容。起草标题时应特别谨慎。
   • 题注  使用题注阐述观点而不仅仅是对图片进行描述。浏览标题后，读者接下来浏览的很可能是题注。
   • 副标题和项目符号列表  这些部分帮助读者快速浏览出版物并为其提供附加的入口点。
5. 让消息介绍每个观点的本质  使用较短的语句（10 到 20 个字）和段落（2 到 3 个句子）。现在也可以同时检查语法并删除不必要的内容：修饰语、复句和晦涩的用词。尽量使用主动语气，避免使用商业术语、生僻字、文言文和任何抽象的或有歧义的语句。使其具体直观。

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时间:2007-7-14 16:23:34,点击:0【打印】【关闭】