Meta与苹果冷战进入关键时刻：广告战略亟待调整

社交网络巨头Meta的首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布，2023年将是“效率年”，因为它受到了收入缩水和裁员的打击。

很多问题并不是Meta独有的，包括谷歌在内的其他科技巨头也面临着类似的问题。美国的通货膨胀、利率上升和不确定的全球形势导致各大公司削减网络广告预算，以应对潜在的经济衰退。

但是Meta面临着一个更严重的问题:用公司一位高管的话说，Meta的应用家族(包括Facebook、Instagram和WhatsApp)都“受制于苹果”的一时兴起。

2021年，苹果调整了iOS操作系统，限制了应用追踪用户的能力。2022年2月Meta据估计，这一调整将大大增加公司向iPhone用户交付precision 广告的能力，造成100亿美元的损失。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)过去曾多次批评Facebook的商业模式，甚至将隐私称为“人权”。

通过Meta最近的财报以及对效率和成本的强调，不难看出Meta和苹果之间的冷战正在影响公司的利润。虽然扎克伯格继续推动虚拟现实，而所谓的超宇宙也有望帮助Meta逃离苹果的平台，但这个计划何时真正落地还不清楚，具体效果也不确定。

“每当我们展望下一个计算平台时，我们都会发现他们想要提高自己的地位。”投资银行Bernstein的分析师马克·什穆利克(Mark Shmulik)表示，“他们希望参与应用层的建设，希望成为一个操作系统，希望拥有像苹果这样的自己的硬件。”

但知情人士表示，在实现这一目标之前，这种情况会变得更糟，除非Meta对其广告策略进行必要的调整，尤其是它不能再依赖其他公司的操作系统，或者继续依赖对用户的跟踪数据。

“只要他们在iOS上运行，就可能一觉醒来发现苹果又把隐私规则改了。”Loup Ventures的分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，“我认为这很可能是双方产生分歧的主要原因，因为Facebook知道他们可以应对这些问题，但他们无法避免再次受到打击。”

广告战略急需调整。

在过去的一年里，Meta一直在努力开发更好的工具来提高广告在不追踪用户的情况下的效果。明斯特认为，这一战略必须发扬光大。这包括使用人工智能来帮助广告做决策，Meta这在最近的财报电话会议上也有提及。

“Meta今年的重点是继续开发更好的工具，并将苹果带来的风险降至最低。”蒙斯特说，“我认为今年对他们来说非常重要，因为他们已经在这方面努力了一年，但他们还没有完成任务。”

分析师还认为，由于广告行业的竞争日益激烈，亚马逊已经开始在这一领域发力，而/[K1/]也在发展自己的广告业务，因此Facebook比以往任何时候都更需要制定新的战略。

一些分析师警告说，专注于超宇宙并不能完全解决这个问题。Creative Strategies的分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示，人们花在虚拟环境中的时间远远少于移动设备。所以Meta关注这项业务是对的，但不应该取代其主业的创新广告。

Milanes说Meta在要求数据追踪权限的时候也要考虑用户能提供什么价值。目前，用户在获得Facebook和insta gram数据后，看不到它们提供的任何价值，但如果我们能够改变这种观念，我们或许能够解决iOS苹果新隐私规定的重大障碍。

“如果Facebook为用户提供了分享数据的理由，并为他们创造了价值，让我分享的数据能够得到明确而重要的回报，我就分享数据。”米兰尼斯说。

最后，Facebook需要重新思考如何在不断变化的隐私框架下，不追踪用户数据，不依赖其他公司的操作系统，继续向用户交付广告。Bernstein的Shmlick认为Facebook可能已经开始在这方面有所成就，毕竟每年都会面临加州消费者隐私法、欧洲通用数据保护条例等新的监管规定。

“这就迫使Meta快速建立灵活的模式，不仅要适应苹果的变化，还要真正适应数字广告数据使用的现状。”希姆里克说。

以上就是小编给大家带来的Meta与苹果冷战进入关键时刻：广告战略亟待调整的全部内容了，如果对您有帮助，可以关注officeba网站了解后续资讯。